Anasayfa › Site Dışı SEO
Site Dışı Seo
Site dışı SEO, sitenin dışındaki kayıtları ve sitenize verilen bağlantıları izler: Merchant Center’daki ücretsiz ürün kayıtlarının kullanılması, sitedeki “Bize bağlantı verin” sayfasının işlevi, bütün dış bağlantılarını nofollow yapan bir siteden alınan bağlantı ve çalışanların kişisel sitelerinden verilen bağlantıların değerlendirilmesi.
Site Dışı SEO Merchant Center’daki Ücretsiz Ürün Kayıtlarını Nasıl Kullanır?
Google Merchant Center, ürün bilgilerinin Google’a gönderildiği ücretsiz bir yönetim panelidir. Panele yüklenen ürünler, ücretsiz ürün kayıtları olarak Google’ın Alışveriş sekmesinde ve arama sonuçlarının bazı bölümlerinde gösterilebilir. Kayda tıklayan kişi sitedeki ürün sayfasına gelir. Ürün bilgisi sitenin dışında, Google’ın kendi sayfalarında yer alır. Bu yüzden kayıtlar, site dışı SEO kapsamında ayrı bir iş kalemi olarak yönetilir.
Kurulum üç adımda yapılır. Önce Merchant Center hesabı açılır ve işletmenin adı, adresi ve iletişim bilgileri girilir. Sonra sitenin size ait olduğu doğrulanır ve site hesaba bağlanır. Doğrulama, panelin sunduğu yöntemlerden biriyle yapılır. Üçüncü adımda kargo süresi, kargo ücreti ve iade koşulları panele yazılır. Alıcı bu bilgileri kayıtta ürünle birlikte görür.
Ürün bilgileri panele ürün akışı denen bir listeyle gönderilir. Akış bir dosyadan, bir Google E-Tablolar sayfasından ya da panelin ürünleri doğrudan siteden okumasıyla oluşturulur. Her ürün için kimlik numarası, başlık, açıklama, sayfa adresi, görsel adresi, fiyat ve stok durumu zorunludur. Markası ve barkod numarası olan ürünlerde bu iki bilgi de akışa eklenir.
Kayıttaki bilgi ile ürün sayfasındaki bilgi aynı olmalıdır. Fiyat ya da stok durumu farklıysa Merchant Center ürünü onaylamayabilir. Bu nedenle ürün sayfalarına Product türünde yapılandırılmış veri konur. Bu veri, sayfadaki fiyatı ve stok durumunu Google’ın okuyabileceği düzenli bir biçimde yazar. Panelde otomatik güncelleme ayarı açıksa Merchant Center bu veriye bakarak fiyatı ve stoğu kendisi düzeltebilir.
Gönderilen her ürün Google’ın Alışveriş politikalarına göre incelenir. Satışı yasak ya da kısıtlı olan ürünler, eksik bilgi taşıyan kayıtlar ve açılmayan sayfalar onay almaz. Merchant Center ürün listesinde her ürünün durumunu ve sorunun açıklamasını gösterir. Açıklamalar, site dışı SEO sırasında ürün ürün okunur. Düzeltme sitede ya da akışta yapılır ve ürünün yeniden incelenmesi beklenir.
Kayıtların sonucu üç yerden izlenir. Merchant Center’ın performans bölümü, ücretsiz kayıtların gösterim ve tıklama sayılarını verir. Google Analytics 4’te bu ziyaretler genellikle Organic Shopping kanalında görünür. Search Console ise ürün sayfalarındaki yapılandırılmış verinin hatalarını kendi raporlarında listeler. Bu üç kaynağın sayıları aylık raporda yan yana gösterilir. Satış adedi sitenin kendi sipariş kayıtlarından alınır.
Sitedeki ‘Bize Bağlantı Verin’ Sayfası Ne İşe Yarar?
‘Bize bağlantı verin’ sayfası, sitenizden söz etmek isteyenlere gereken bilgileri hazır sunan bir sayfadır. Sayfada firmanın resmî adı, ana sayfanın tam adresi, firmayı birkaç cümleyle anlatan tanıtım metni ve logo dosyaları bulunur. Amaç, başka sitelerde yazılan adın ve verilen adresin her yerde aynı olmasıdır. Sayfaya genellikle alt bilgi alanından ya da Hakkımızda sayfasından bağlantı verilir.
Adres bölümünde sitenin kullandığı tek yazılış yer alır. Bu yazılış güvenli bağlantılı sürümdür; başında www bulunup bulunmadığı da sitenin seçimine göre yazılır. Başka bir yazılışla verilen bağlantı, sitenizde 301 yönlendirmeyle asıl adrese gider ve araya fazladan bir adım girer. Adres sayfadan kopyalandığında bu adım oluşmaz. Hizmet sayfalarının adresleri de ayrı satırlarda verilir.
Google’ın bağlantı spam’i politikası, arama sıralamasını etkilemek için düzenlenen bağlantıları kurallara aykırı sayar. Politika, aşırı bağlantı değişimini ve anahtar kelimeyle doldurulmuş bağlantı metinlerini bu kapsamda anar. Bu nedenle sayfada anahtar kelimeli hazır bir bağlantı metni önerilmez. Önerilen metin yalnızca firmanın adıdır. Bağlantıyı veren site, metni kendi yazısının akışına göre kendisi belirler.
Sayfada karşılığında bağlantı verme sözü yer almaz. Bağlantıyı bir anlaşmanın şartı yapmak ve karşı tarafa bağlantıyı işaretleme seçeneği bırakmamak da politikada ayrıca sayılır. Sitelere eklenecek bir rozet ya da küçük bileşen hazırlanıyorsa içine gizli veya anahtar kelime yüklü bağlantı konmaz. Google, birçok siteye dağıtılan bileşenlerdeki bu tür bağlantıları da spam örnekleri arasında gösterir.
Logo dosyaları açık ve koyu zemin için iki ayrı sürüm hâlinde verilir. Dosyalar yeterince büyük ölçüde ve saydam arka planla hazırlanır. Her dosyanın yanına, logo bir sayfaya eklendiğinde kullanılacak alternatif metin yazılır; bu metin firmanın adıdır. Logo ana sayfaya bağlantı olarak eklenirse Google, görsel bağlantılarda alternatif metni bağlantının yazısı olarak kullanır.
Site dışı SEO takibinde bu sayfanın etkisi Search Console’un Bağlantılar raporuyla izlenir. Rapor, bağlantı veren siteleri ve bağlantılarda en çok geçen metinleri gösterir. Listeye yeni bir site eklendiğinde bağlantı açılır ve doğru adrese gidip gitmediği denenir. Adı hatalı yazan ya da eski adrese bağlantı veren sitenin yöneticisine düzeltme için yazılır. Sayfa, firma bilgileri değiştiğinde güncellenir.
Bağlantı Veren Site Bütün Dış Bağlantılarını Nofollow Yaparsa Ne Olur?
Nofollow, bir sayfanın verdiği bağlantıya eklenebilen bir işarettir. Sayfa sahibinin, bağlantı verdiği sayfaya kendi itibarını aktarmak istemediğini Google’a bildirir. Bazı siteler bağlantılar için tek tek karar vermez ve bütün dış bağlantılarına bu işareti kendiliğinden ekler. Çok sayıda yazarın içerik eklediği büyük sitelerde bu ayara rastlanır. Ayar, sitenin yazılımında ya da yayın kurallarında tanımlıdır.
Google’ın açıklamasına göre nofollow, uyulması zorunlu bir komut değil bir ipucudur. İşaretli bağlantının sıralamada dikkate alınıp alınmayacağına Google kendisi karar verir. Google aynı işareti tarama ve dizine ekleme sırasında da ipucu olarak kullanabilir. Bu nedenle işaretli bir bağlantı, Googlebot’un hedef sayfayı bulmasına yine yardım edebilir. İşaretin bir bağlantı üzerindeki etkisi dışarıdan ölçülemez.
Google, bu işaretin yanında iki değer daha tanımlar. Biri reklam ve ücret karşılığı verilen bağlantılar, diğeri kullanıcıların yazdığı yorum ve iletilerdeki bağlantılar içindir. Nofollow, bu iki değerin uymadığı durumlar için kullanılır. Bir sitenin bütün dış bağlantılarını işaretlemesi Google’ın kurallarına aykırı değildir. Bu, sitenin kendi yayın kararıdır ve dışarıdan değiştirilmesi istenmez.
İşaretli bağlantı ziyaretçi getirmeye devam eder. Bağlantıya tıklayan kişi, Google Analytics 4 içindeki Trafik edinme raporunda oturum kaynağı olarak o sitenin adıyla görünür. Aynı raporda bu ziyaretlerin etkileşim süresi de okunur. Bağlantı, firmanın adını ve konusunu o sitenin okuyucularına da duyurur. Site dışı SEO değerlendirmesinde bu bağlantılar listeden çıkarılmaz. Bağlantı tablosunda ayrı bir sütunla işaretlenir ve getirdiği ziyaret sayısıyla birlikte izlenir.
Bir bağlantının işaretli olup olmadığı tarayıcıdan görülür. Bağlantıya sağ tıklanır ve açılan menüden İncele seçilir. Geliştirici araçlarında bağlantının kodu açılır; işaret varsa bağlantının tanımında yazılı durur. Search Console’un Bağlantılar raporu ise bu işareti ayrı bir sütunda göstermez. Bu yüzden önemli bağlantılar, bulundukları sayfa açılarak tek tek kontrol edilir. Sonuç, bağlantının bulunduğu sayfa adresiyle birlikte tabloya yazılır.
İşaretin kaldırılması için ücret teklif edilmez. Google’ın bağlantı spam’i politikası, sıralama için bağlantı alıp satmayı kurallara aykırı sayar. Ücretli tanıtım yazılarında Google, bağlantının reklam değeriyle işaretlenmesini ister. Bütün dış bağlantıları işaretli bir sitede yayımlanan ücretli yazı bu nedenle Google’ın beklediği biçimdedir. Tabloda ücretli ve ücretsiz yazılar iki ayrı grupta tutulur.
Çalışanların Kişisel Sitelerinden Verilen Bağlantılar Nasıl Değerlendirilir?
Çalışanların kişisel siteleri, firmada çalışan kişilerin kendi adlarıyla yayımladığı bloglar, öz geçmiş sayfaları ve portfolyo siteleridir. Bu sitelerde kişinin nerede çalıştığı yazılır ve çoğu zaman firmanın sitesine bağlantı konur. Bu bağlantılar site dışı SEO incelemesi sırasında ayrı bir grupta toplanır. Grup, Search Console’un Bağlantılar raporundaki bağlantı veren siteler arasından seçilerek oluşturulur.
Google’ın bağlantı spam’i politikasında çalışanların sitelerine ayrılmış bir madde bulunmaz. Bu bağlantılar da öteki bağlantılar için geçerli olan genel kurala göre değerlendirilir. Google, arama sıralamasını değiştirmeye yönelik her bağlantının bağlantı spam’i sayılabileceğini belirtir. Kişinin kendi sayfasında işyerini adıyla anması ve oraya bağlantı vermesi, kendi iş bilgisini paylaşmasıdır. Politika, Google Arama Merkezi’nin spam politikaları sayfasında yayımlanır.
Durum, bağlantılar firma tarafından düzenlendiğinde değişir. Çalışanlardan sitelerinin alt bilgisine aynı anahtar kelimeyle bağlantı koymaları istenirse her sayfada tekrarlanan bağlantılar ortaya çıkar. Google’ın politikası, çok sayıda sitenin şablonlarına ve alt bilgi alanlarına yayılan bağlantıları spam örnekleri arasında sayar. Böyle bir düzende bağlantılar çalışanın değil firmanın kararıyla konmuş olur. Bağlantı karşılığında çalışana ödeme yapılması da satın alınmış bağlantı kapsamına girebilir.
Her kişisel site için dört bilgi kontrol edilir. Bunlar bağlantının bulunduğu sayfa, bağlantı metni, bağlantının kaç sayfada tekrarlandığı ve sitenin hâlâ yayında olup olmadığıdır. Bağlantı metni çoğunlukla firmanın adı ya da kişinin unvanıyla birlikte yazılan işyeri adıdır. Aynı anahtar kelimenin birçok kişisel sitede tekrarlanması ise tabloda ayrıca işaretlenir. Sonuçlar kişisel site grubunun tablosuna satır satır yazılır.
Kişisel siteler bazen firmanın sunucusunda tutulur ve firma tarafından yönetilir. Hangi sitelerin firma tarafından yönetildiği önce firmayla birlikte belirlenir. Bu durumda siteler bağımsız kaynak olmaktan çıkar. Bağlantılar, tek bir sahibin kendi sitelerinden kendine verdiği bağlantılara dönüşür. Böyle bir yapıda, konusu firmanın hizmetleriyle ilgisiz sayfalara yerleştirilmiş bağlantılar kaldırılır. Kişinin kendi tanıtım sayfasındaki işyeri bilgisi ise yerinde bırakılır.
Çalışan firmadan ayrıldığında sitesindeki iş bilgisi değişebilir ve bağlantı kalkabilir. Bu değişiklik, Bağlantılar raporunda bağlantı veren site sayısının azalması olarak görünür. Search Console’daki Manuel işlemler bölümünde bir işlem görünmüyorsa reddetme aracına gerek duyulmaz. Google, aracı yalnızca siteye çok miktarda yapay ya da düşük kaliteli bağlantı geldiğinde kullanmayı önerir. Kişisel sitelerin listesi aylık rapordaki bağlantı tablosuyla birlikte güncellenir.
Merchant Center’da bazı ürünlerimin onaylanmadığını görüyorum; nedenini nereden öğrenebilirim?
Merchant Center’ın ürünler bölümünde her ürünün durumu ayrı gösterilir. Onaylanmayan ürünü açtığınızda sorunun adı, sorunlu bilgi ve düzeltme önerisi görünür. Nedenler arasında sayfadaki fiyatın akıştaki fiyattan farklı olması, görselin açılmaması ya da zorunlu bir bilginin eksik olması bulunabilir. Düzeltmeden sonra ürün yeniden incelenir.
‘Bize bağlantı verin’ sayfama kopyalanacak hazır bir bağlantı metni koymalı mıyım?
Firmanızın adını ve ana sayfanızın adresini kopyalanacak biçimde yazabilirsiniz. Anahtar kelime içeren hazır bir bağlantı metni önermeyin. Google’ın bağlantı spam’i politikası, birçok siteye dağıtılan anahtar kelime yüklü bağlantıları kurallara aykırı sayar. Bağlantı metnini, bağlantıyı veren sitenin kendi yazısına göre seçmesine bırakın.
Bana verilen bir bağlantının nofollow olup olmadığını kendim nasıl kontrol ederim?
Bağlantının bulunduğu sayfayı bilgisayarda açın. Bağlantının üzerinde sağ tuşa basıp menüden İncele komutunu seçin. Geliştirici araçları açılınca bağlantının kodu vurgulanır. Kodun içinde nofollow sözcüğü yazıyorsa bağlantı işaretlidir, yazmıyorsa işaret yoktur. Aynı sitedeki birkaç dış bağlantıya bakmak, sitenin bütün bağlantıları işaretleyip işaretlemediğini de gösterir.
Eski bir çalışanımın kişisel sitesinde firmama giden bağlantı duruyor; kaldırmasını istemeli miyim?
Bağlantı kişinin geçmiş iş bilgisini doğru anlatıyorsa kaldırılması gerekmez. Sayfa firmanızın hizmetlerini ya da iletişim bilgilerini hatalı anlatıyorsa düzeltme isteyebilirsiniz. Bağlantının sitenin her sayfasında alt bilgide tekrarlanması ve anahtar kelimeyle yazılması ise ayrıca incelenmesi gereken bir durumdur.