Anasayfa › Site İçi SEO
Site İçi Seo
Site içi SEO, sayfaların içeriğini, adreslerini ve bağlantılarını düzenler: Google’ın yanıltıcı işlev kuralının sayfalarda uygulanması, WordPress’in kısa bağlantı adreslerinin kopya sayfa oluşturup oluşturmadığı, Search Console’da anonim sorguların neden gösterilmediği ve anasayfadaki logo bağlantısının alternatif metninin nasıl yazıldığı.
Site İçi SEO Google’ın Yanıltıcı İşlev Kuralını Sayfalarda Nasıl Uygular?
Google’ın spam politikalarında yanıltıcı işlev ayrı bir başlıktır. Kural, kullanıcıya bir içeriğe ya da hizmete ulaşacağı izlenimini veren, ama bunu sağlamayan siteleri kapsar. Politikadaki ilk örnek, uygulama kredisi ürettiğini söyleyip vermeyen sahte araçlardır. İkinci örnek, PDF birleştirme, geri sayım ya da çevrim içi sözlük sunduğunu söyleyip kullanıcıyı aldatıcı reklamlara götüren sitelerdir. Site içi SEO bu kuralı sayfadaki her etkileşimli öğeye uygular.
Etkileşimli öğe, ziyaretçinin basarak ya da veri girerek bir sonuç beklediği parçadır: düğmeler, formlar, indirme bağlantıları, hesaplama araçları, site içi arama kutusu, oynatma düğmeleri ve sekmeler. Her öğenin üzerinde ya da yanında ne yapacağını söyleyen bir metin bulunur. Kuralın sayfa düzeyindeki karşılığı şudur: bu metin ne söylüyorsa öğeye basıldığında o gerçekleşir.
İnceleme bir envanterle başlar. Sitenin bütün sayfaları taranır ve etkileşimli öğeler sayfa sayfa listelenir. Listede öğenin metni, bulunduğu sayfa ve basıldığında ne olması gerektiği yazılır. Ardından her öğe hem telefonda hem bilgisayarda denenir. Form gönderilir ve mesajın ulaştığı kontrol edilir; indirme bağlantısı açılır ve gelen dosyanın söz verilen dosya olduğu görülür.
Sık görülen sorunlar teknik kaynaklıdır. Kaldırılmış bir dosyaya giden indirme bağlantısı 404 hatası verir. Posta ayarı bozulmuş bir form, gönderildi mesajı gösterir, ama mesaj kimseye ulaşmaz. Ücretsiz yazan bir aracın sonucu üyelik ya da ödeme ekranından sonra verilir. Oynatma işareti taşıyan bir görsel video oynatmaz ve ziyaretçiyi başka bir sayfaya götürür.
Reklam alanları da bu kapsama girer. Sitenin kendi indirme ya da devam düğmesiyle aynı görünümde tasarlanmış bir reklam, ziyaretçiyi beklemediği bir adrese götürür. Google, kullanıcıyı aldatıcı reklamlara yönlendirmeyi politikadaki örnekler arasında sayar. Bu nedenle reklam alanları sayfanın içeriğinden açıkça ayrılır ve etiketlenir. Sayfanın ana işlevi, hiçbir reklama basmadan kullanılabilir durumda tutulur.
Spam politikalarını ihlal eden sayfalar Google’ın sistemlerince daha alt sıralarda gösterilebilir ya da sonuçlardan çıkarılabilir; bir inceleme ekibi manuel işlem de uygulayabilir. Böyle bir işlem uygulanırsa site sahibi bunu Search Console’daki Manuel işlemler başlıklı raporda görür. Site içi SEO denetiminde çalışmayan öğeler ilk bulgularda sayfa adresiyle yazılır. Onarımlar, onay verdiğiniz aylık iş listesinden yürür ve denemeler her ay tekrarlanır.
WordPress’in Kısa Bağlantı Adresleri Kopya Sayfa Oluşturur mu?
WordPress her yazıya ve sayfaya veritabanında bir kimlik numarası verir. Kısa bağlantı, sayfanın kalıcı adresi yerine bu numarayı kullanan adrestir. Kalıcı adres, sayfanın adını taşıyan ve ziyaretçinin tarayıcıda gördüğü asıl adrestir. WordPress kısa bağlantıyı, sayfa kodunun başlık bölümüne eklediği bir satırla bildirir. Bu satır ekranda görünmez; arama motorları ve paylaşım araçları onu okuyabilir.
Kopya sayfa, aynı içeriğin birden fazla adreste ayrı ayrı açılmasıdır. Kısa bağlantı açıldığında WordPress içeriği o adreste göstermez; ziyaretçiyi 301 yönlendirmesiyle kalıcı adrese gönderir. 301 yanıtı, içeriğin başka bir adreste kalıcı olarak durduğunu bildirir. Olağan kurulumda kısa bağlantı bu yüzden ikinci bir sayfa oluşturmaz ve tarayıcının adres çubuğunda kalıcı adres görünür.
Bu davranış kalıcı bağlantı ayarına bağlıdır. WordPress panelinde Ayarlar altındaki Kalıcı bağlantılar ekranında düz seçeneği işaretliyse sayfanın asıl adresi zaten numaralı adrestir ve yönlendirme olmaz. Yazı adını ya da kategoriyi içeren bir yapı seçildiğinde numaralı adres yönlendirme yapar. Bazı önbellek eklentileri ya da sunucu kuralları bu yönlendirmeyi atlayıp sayfayı numaralı adreste doğrudan sunabilir.
İkinci koruma kanonik etikettir. Kanonik etiket, bir içeriğin tercih edilen adresini Google’a bildiren satırdır. WordPress tekil yazı ve sayfalarda bu etiketi kendiliğinden ekler ve kalıcı adresi gösterir. Numaralı adres doğrudan açılsa bile etiket, hangi adresin dizine eklenmesi gerektiğini bildirir. Google etiketi bir işaret olarak değerlendirir ve kendi seçtiği kanonik adresi URL Denetimi’nde gösterir.
Kısa bağlantı site içinde kullanılırsa her tıklamada ziyaretçi önce yönlendirmeye uğrar; Googlebot da bu bağlantıyı izlediğinde fazladan bir adım atar. Menülerde, metin içi bağlantılarda ve site haritasında kalıcı adres yer alır. XML site haritası, dizine eklenmesi istenen adresleri listeleyen dosyadır; WordPress’in kendi site haritası da kalıcı adresleri listeler. Dışarıda paylaşılan bağlantılarda da kalıcı adres kullanılır.
Kontrol için bir yazının kısa adresi tarayıcıda açılır; geliştirici araçlarının Ağ sekmesinde ilk yanıtın 301 olduğu görülür. Bu adresler, Search Console’da dizin durumunu gösteren raporda yönlendirmeli sayfa olarak listelenebilir; bu durum bir hata değildir. Site içi SEO incelemesinde numaralı adreslerin doğrudan açılıp açılmadığı ve iç bağlantılarda kullanılıp kullanılmadığı ilk bulgulara yazılır.
Search Console’da Anonim Sorgular Neden Gösterilmez?
Search Console içindeki Performans raporu, sitenin Google aramalarında aldığı gösterimleri ve tıklamaları sorgu sorgu listeler. Sorgu, Google’da arama yapan kişinin yazdığı kelime ya da kelime dizisidir. Bu listede bazı sorgular hiç yer almaz. Google bunlara anonim sorgu der ve gösterilmeme nedenini kullanıcı gizliliği olarak açıklar: sorgu metni, aramayı yapan kişiyi tanımlayabilecek bir bilgi taşıyabilir. Sorgu bu yüzden metniyle birlikte paylaşılmaz.
Google’ın yardım belgesine göre anonim sorgular, birkaç aylık bir dönemde az sayıda kullanıcının yaptığı sorgulardır. Kişi adı, açık adres, telefon numarası ya da çok ayrıntılı tarif içeren uzun aramalar çoğu zaman bu gruba girer. Az yapılan her arama tek başına küçük bir sayı tutar. Bu sorgular bir araya geldiğinde sitenin toplam tıklamalarında belirgin bir pay oluşturabilir.
Anonim sorgular tablodan her zaman çıkarılır, ama grafikteki toplamlara dahil edilir. Sorgular sekmesindeki satırların tıklamaları toplandığında sonuç bu yüzden grafiğin üstündeki toplamdan küçük çıkar. Aradaki fark büyük ölçüde anonim sorgulardan gelir. Arayüzün tabloda gösterdiği satır sayısı da sınırlıdır; çok sayıda farklı sorgu alan sitelerde liste sonuna kadar görünmez ve dışarıda kalan satırlar tablo toplamına eklenmez.
Sorguya göre süzgeç kurulduğunda hesap değişir. Belirli bir kelimeyi içeren ya da içermeyen sorgular süzüldüğünde anonim sorgular grafikteki toplamdan da çıkarılır. Marka adını içeren sorguların toplamı ile içermeyenlerin toplamı birleştirildiğinde genel toplam elde edilmez. Raporu okuyan kişi bu farkı bilmediğinde aradaki eksiği trafik kaybı sanabilir; süzgeçli ve süzgeçsiz sayılar ayrı okunur.
Bir sayfanın aldığı toplam tıklamayı görmek için Sayfalar sekmesi kullanılır. Sayfa adresine göre kurulan süzgeç anonim sorguları dışarıda bırakmaz; sayfa düzeyindeki toplamlar bu sorguları da içerir. Sorgular sekmesi ise hangi aramaların sayfaya ziyaretçi getirdiğini gösteren bir döküm olarak okunur. Karşılaştırmalar her zaman aynı süzgeçle ve aynı uzunlukta iki dönemle yapılır.
Anonim sorguları açan bir ayar ya da ek araç yoktur; Search Console verisinin aktarıldığı başka araçlarda da aynı kısıt geçerlidir. GA4 ile Search Console bağlandığında GA4’teki sorgu raporları da aynı veriden beslenir. Site içi SEO raporlamasında sayfa toplamları ve görünen sorgular bu nedenle ayrı tablolarda verilir; aylık raporda iki sayının farkı bir satırla açıklanır.
Anasayfadaki Logo Bağlantısının Alternatif Metni Nasıl Yazılır?
Alternatif metin, görselin yerine okunmak üzere yazılan kısa açıklamadır. Görme engelli kullanıcıların kullandığı ekran okuyucular bu metni sesli okur; görselin dosyası yüklenemediğinde tarayıcı onu görselin durduğu alanda gösterir. Çoğu temada üst bölümdeki logo anasayfaya giden bir bağlantıdır. Bu durumda logo yalnızca bir görsel değil, aynı zamanda bağlantının kendisidir. Alternatif metni de görseli tarif etmekten çok bağlantının nereye gittiğini anlatır.
Google’ın bağlantılarla ilgili belgesi, bağlantı olarak kullanılan bir görselin alternatif metnini bağlantı metni olarak ele aldığını belirtir. Bağlantı metni, bağlantının üzerinde okunan ve gittiği sayfayı tarif eden yazıdır. Logo sitenin her sayfasında yer aldığından bu metin anasayfaya verilen iç bağlantıların hepsinde tekrarlanır. Google’ın görsel rehberi, alternatif metnin anahtar kelimeyle doldurulmamasını ister.
Metin, logoda yazan adı ve bağlantının gittiği yeri söyler: firma adı ve anasayfa sözcüğü bu iş için yeter. Logodaki ad alternatif metinde aynı yazılışla yer alır. Hizmet adları, yer adları ve sloganlar bu metne eklenmez; her sayfada tekrarlanan bağlantının metni kısa tutulur. Alan boş bırakılmaz ve yalnızca logo sözcüğünden oluşmaz.
Üç hata sık görülür. Birincisi boş alternatif metindir: içinde yalnızca görsel bulunan bağlantı adsız kalır ve ekran okuyucu bağlantıyı adresiyle okur ya da hiç okumaz. İkincisi, dosya adının kendiliğinden metin olarak kalmasıdır. Üçüncüsü, logonun yanında site adı ayrıca yazılıyken alternatif metnin aynı adı tekrarlamasıdır; bu durumda görselin metni boş bırakılabilir.
WordPress’te logo çoğunlukla tema ayarlarından ya da site düzenleyicisindeki site logosu bloğundan seçilir. Alternatif metin alanı Ortam Kütüphanesi’nde, logo görseline tıklanınca açılan ayrıntılar ekranında bulunur. Bazı temalar ve sayfa oluşturucular bu alanı kullanmaz, kendi ayar alanını ister. Logo bir çizim olarak doğrudan sayfa koduna gömülmüşse görsel alanı yoktur; bağlantıya erişilebilir bir ad ayrıca verilir.
Kontrolde tarayıcının geliştirici araçlarıyla logo bağlantısı incelenir ve görselin alternatif metni okunur. Telefonun ekran okuyucusu açılır, logoya dokunulur ve seslendirilen ad dinlenir. PageSpeed Insights’ta erişilebilirlik puanının altındaki denetimler, okunabilir adı bulunmayan bağlantıları ve alternatif metinden yoksun görselleri gösterir. Logonun metni, site içi SEO incelemesinde bütün şablonlarda aynı olacak biçimde düzeltilir. Ardından denetim bir iç sayfada tekrarlanır.
Sitemdeki bir indirme düğmesi artık olmayan bir dosyaya gidiyor; bu yanıltıcı işlev sayılır mı?
Google’ın yanıltıcı işlev kuralı kullanıcıyı bilerek yanıltan siteleri hedefler; bozuk kalmış bir bağlantı bu tanıma girmeyebilir. Yine de ziyaretçi söz verilen dosyaya ulaşamaz ve 404 hatası görür. Dosyayı yeniden yükleyin ya da düğmeyi kaldırın. Bulunamayan adresler Search Console’da da görünür; dizin raporunda bulunamadı nedeniyle ayrı bir satırda toplanır.
Bir yazımın kısa bağlantısını sosyal medyada paylaştım; Google’da sorun çıkarır mı?
Olağan bir WordPress kurulumunda çıkarmaz. Kısa bağlantıya tıklayan kişi 301 yönlendirmesiyle yazının kalıcı adresine gider; Google da bağlantıyı izlediğinde kalıcı adrese ulaşır. Kısa adresi tarayıcınızda açın ve adres çubuğunda kalıcı adresin göründüğünü kontrol edin. Sayfa numaralı adreste doğrudan açılıyorsa yönlendirme ayarına bakılmalıdır.
Search Console’da grafikteki tıklama sayısı ile sorgu tablosunun toplamı neden tutmuyor?
Grafikteki toplam anonim sorguları da içerir; sorgu tablosu ise bu sorguları göstermez. Tablo ayrıca sınırlı sayıda satır listeler. İki sayı bu yüzden farklı çıkar. Bir sayfanın toplam tıklamasını görmek için Sayfalar sekmesini kullanın ve sorguya göre değil, sayfa adresine göre süzgeç kurun.
Logomun alternatif metnine hizmet adlarımı yazarsam sıralamaya katkısı olur mu?
Google, bağlantı olarak kullanılan görselin alternatif metnini bağlantı metni olarak okur; bu metin anasayfaya giden bağlantıyı tarif eder. Hizmet adlarını art arda yazmak alternatif metni anahtar kelimeyle doldurmak olur ve Google’ın görsel rehberi bundan kaçınılmasını ister. Firma adını ve anasayfa sözcüğünü yazın; hizmetler kendi sayfalarında anlatılır.